2017年的浙江农博会上，品牌推介、金奖产品品鉴、十大农家特色小吃评选等活动竞相举办，品牌大道、品牌墙、各市品牌馆等元素吸引眼球，本届农博会透出浓浓的品牌气息，充分展现了近年来浙江省农业品牌建设取得的丰硕成果。

　　品牌产品成“主角”

　　“我每次来农博会都要买两箱‘忘不了’临海蜜橘，虽然它比市场上的蜜橘贵得多，2.5公斤装的要90块一箱，但是它皮薄、水分多、没有渣，特别适合老人吃。”在省农博会上，杭州市民王大妈虽然手上已经拎了大包小包的农产品，但转到“忘不了”展台前，她还是毫不犹豫地买了两箱蜜橘。她告诉记者，逛农博会，她都是认准品牌买的。“姥姥家牌红薯片、妙鲜牌冻米糖、小京生花生、振宁土鸡都是我必买的，只要牌子对，质量错不了。”

　　杭州岩上农业开发有限公司这次带来了自家的拳头产品——本鸡蛋和绿壳鸡蛋，每公斤32-40元的价格虽不便宜，但仍然供不应求。“很多老顾客每年农博会上都来购买我们的鸡蛋。”公司负责人章焕明表示，他们参加了多届省农博会，很多顾客就是冲着他们的“文平飞碟”牌子来的。

　　今年省农博会推出的农家特色小吃，成了许多年轻人逛展会的“新宠”。“一定要给我留5盒红糖烤糖，我等下过来取。”在展馆附近上班的张琳趁午休时间，挤到黄岩双楠红糖专业合作社的展位前来预订。她告诉记者，这个小吃刚刚被评为“浙江十大农家特色小吃”，而且其使用的红糖也被评为金奖，这是她儿时非常爱吃的小零食。“同事们也都想尝尝我们家乡的味道。”

　　如今，来逛农博会的市民越来越“精明”，开始“盯牢”品牌购物，采购清单里自己喜欢的固定品牌也越来越多。

　　品牌宣传重特色

　　“现在大家的消费观念确实在变，来买东西，先看牌子再问价格，所以我们的观念也跟着变，现在我们参展的品牌山核桃产品，越来越受消费者欢迎。”杭州临安茂林食品有限公司负责人胡敏告诉记者，随着人们消费观念的逐渐改变，这几年该公司也慢慢在转型，主打天目茂林牌山核桃产品。“价格不再是市民购买的决定因素，品质好、牌子响才是硬道理。”

　　位于舟山的浙江绿海制盐有限责任公司是首次参加省农博会，此次带来了两款“拳头”产品——普陀佛盐和观音素盐。“我们只听过舟山的佛茶、观音饼，倒还是第一次听说还有佛盐的。”新颖的产品吸引了很多市民。

　　“我们将佛教文化植入品牌宣传之中，就是为了让消费者印象深刻，有效提升品牌形象。”公司销售经理王丽慧表示。

　　品牌农业新思路

　　今年年初，浙江省委农村工作会议提出了“进一步擦亮浙江农业品牌”的要求。随着“农业品牌推进年”活动的深入开展，浙江农业品牌建设取得了阶段性成果，并在这次省农博会上得到了全面呈现。

　　记者从省农博会组委会了解到，本届农博会对参展产品和主体都实行严格筛选把关，参展产品大多为特色产品和品牌产品。展会还安排了一系列品牌推介活动，是历年来类似专题活动最丰富的一届展会。

　　随着品牌推介力度的加大，除了消费者耳熟能详的金华酥饼、嘉兴粽子、常山胡柚等传统品牌农产品，丽水山耕系列产品、缙云烧饼、兰溪小萝卜、常山山茶油、青田稻鱼米、庆元甜橘柚等具有地方特色的品牌农产品也开始进入消费者视野。其中，丽水市农产品区域公用品牌“丽水山耕”经过精心培育，今年旗下农产品销售额已突破40亿元，平均溢价率超过30%。缙云县为打造缙云烧饼产业，专门成立了缙云烧饼品牌建设办公室，全力推动这个特色产业发展，取得了明显成效。开化县则成立了开化气糕产业发展办公室，负责开化气糕品牌建设和产业发展规划，该县的目标是通过相关政策扶持，鼓励开化人把气糕店开到全国各地。

　　通过多年努力，目前浙江省品牌农业已初具规模，农产品商标注册数达13.2万余件，拥有省著名商标近700件，浙江名牌农产品234个，无公害农产品、绿色食品、有机农产品7281个，国家农产品地理标志保护产品46个。“下一步我们将继续做优做强农业品牌。”省农业厅相关负责人表示，浙江省将继续实施农业品牌振兴行动计划，加强农业品牌建设的顶层设计和制度创设，加快形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局，在全省培育一批农产品区域公用品牌、企业品牌、特色品牌。同时，按照“一个公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”的思路，实现每个市至少有一个农产品区域公用品牌，让更多农户共享区域公用品牌带来的溢价增值效益。