实施乡村振兴战略，是新时代做好“三农”工作的总抓手。实现乡村振兴，产业振兴是重要内容，也是基本前提。在移动互联网时代，产业振兴的一个重要抓手就是要大力发展农产品电商。而如何让电商为农业供给侧结构性改革赋能，成为这一产业持续发展所面临的重要课题。

重庆农产品电商产业发展概况、特征及成效

2017年重庆农产品电商产业平稳较快发展，实现网络交易总额522亿元。总的来看，当前重庆农产品电商产业发展整体呈现以下特征：一是格局深度调整，本土平台喜忧参半。全国知名综合电商平台逐步重视重庆本土农产品的上行销售，本土涉农综合电商平台面临巨大竞争压力，本土农产品专营电商平台凭借供应链优势和细分市场而负重前行；二是网店加速分化，牛羚网店增长迅猛。阿里平台上的重庆本土盈利农产品网店占比比上年提高15．6个百分点，本土牛羚农产品网店数比上年增加53．8％，由龙头企业打造的本土牛羚农产品网店市场竞争优势凸显；三是营销模式创新网络预售前景看好。重庆农产品在淘宝、天猫、京东等全国综合电商平台上实现网络预售581．92万元，恒都牛肉、永川秀芽、奉节脐橙等重庆特色优势农产品成为网络预售的爆款单品，市场潜力巨大；四是品牌效应初显，爆款单品引领增长。涪陵榨菜、奉节脐橙、梁平柚等地理标志农产品，酸辣粉、豆腐干、辣条等地方特色农产品，恒都牛肉、桥头火锅底料、有友泡椒凤爪等企业品牌农产品受到网民追捧；五是政策落地走实，产业发展氛围渐浓。顶层设计更加注重线上线下融合发展、农产品品牌体系建设和电商市场主体培育，电商扶贫行动、“618电商日”等专项活动引领产业快速发展，交通基础设施建设提升行动、农产品主产区加大冷链物流体系建设、都市区物流平台强化高端功能夯实了产业发展基础。

重庆农产品电商产业发展存在的主要问题

与农产品电商发展水平靠前的兄弟省份相比、与产业界领跑的市场主体实践相比，当前重庆农产品电商产业发展也存在一些突出问题。一是“好的不多、多的不好”矛盾依然突出。一方面农业生产的规模化程度和组织化程度还较低，“小特优鲜”特色农产品产量不多。另一方面具有规模产量的特农产品品牌影响力还不强，品牌溢价尚未得到体现。二是市场主体综合运营能力水平不高。阿里平台上能实现网络零售盈利的本土农产品网店不足500家，农业专业合作社、种养大户等新型农业生产经营主体的触网比例还不高，售卖高附加值生鲜品类的网店还屈指可数。三是金融、科技和人才配套支撑存在短板。风险投资、股权投资等金融服务氛围尚未形成，软件开发服务、网店设计服务等成本较高，标准体系、品牌培育、自律机制、人才培养等都存在不少薄弱环节。四是网络市场监管服务尚未形成有效合力。涉及农产品电商市场监管的众多相关职能部门尚未形成监管合力，一些第三方平台没有履行对经营者准入管理的义务，一些平台或网店的网销农产品质量安全缺乏监管。

农产品电商产业发展趋势

基于多年的持续跟踪研究，我们认为2018年农产品电商产业发展仍将延续“品牌引领、规模至上、上下融合、逆向定制、跨界互动”的发展趋势。具体来看：一是品牌对产业发展的引领作用日益凸显。2018年全国范围内将催生更多的百亿级特色农产品产业链，后发品牌和新生品牌必须从消费者的内在需求出发，确立更加精准的定位，才能进入消费者内心，实现品牌对产业的引领。二是规模效应成为农电商企业盈利的关键。规模经济带来的边际成本递减是当前农产品电商市场主体实现盈利的关键，在货源组织、物流配送、消费规模等环节体现得尤为重要。三是线上线下融合渐成产业发展主流。随着互联网普及程度的提升，线上流量红利时代基本宣告结束，消费者的多栖属性导致获取流量的成本越来越高，平台转而向线下各种“场景”获取流量，线上线下融合（OMO）为主要特征的“新零售”将登上舞台成为焦点。四是逆向定制推动产销精准匹配。互联网通过汇聚大量的消费者数据为驱动，在社会生产能力过剩背景下，重构了以消费者为中心、柔性生产个性化商品（多品种）、个性化精准营销为特征的“消费者需求－生产”逆向定制供应链。五是跨界互动助力产业融合与乡村振兴。推动农产品就地分级分拣、包装、初加工、仓储等农业加工业态发展，创造网店开发设计、网店运营、信息技术服务等电商服务新需求，催生网红直播、后备箱经济、休闲观光、体验式种植、参与式采摘等融合创新形式，形成一二三产业融合发展的格局。

推动重庆农产品电商产业发展的对策建议

在推进乡村振兴的大潮中，应立足重庆山地农业的资源禀赋和根本属性，遵循“品牌引领、规模至上、上下融合、逆向定制、跨界融合”的农产品电商产业发展趋势，以山地小特优鲜农产品为主攻方向，以营造农产品电商产业生态圈为统领，全面整合和优化农产品供应链、价值链，整体谋划、协同推进、分步实施，打造西部山地农产品电商产业高地，推动重庆农业供给侧结构性改革和农业农村高质量发展。

一是要开展农产品网货品牌培育专项行动。通过以奖代补等方式支持重庆名牌农产品、“三品一标”农产品上网销售，着重从自然禀赋、人文历史、品种品质等方面充实品牌内涵，积极开展重庆农产品网货品牌营销推广活动，维护品牌形象。二是要深化电商平台产业赋能合作机制。深化与阿里、京东、苏宁、邮乐购等全国知名综合平台的合作，大力吸引盒马鲜生、7Fresh、苏先生等OMO新业态在都市区开设门店，引导中粮我买网、易果生鲜、每日优鲜等专业平台与本地农业生产经营主体合作，引导线下农产品经营商户积极利用第三方支付电商平台和生活服务类平台触网销售。三是要实施农产品电商市场主体培育专项行动。通过以奖代补、配套服务支持等方式在全市范围培育100家年销售额超千万的农产品网店，通过技术扶持、贷款贴息等方式引导支持新型农业生产经营主体加强与电商平台的对接，争取全国知名农产品电商平台在重庆更多区县设立“地方特色馆”，委托专业机构对农民、个体工商户、返乡农民工、返乡大学生开展普及性农产品电商知识培训。四是要完善提升农村电商三级服务体系。加快完善区县电商服务中心功能，进一步做实镇村电商服务站点，引入PPP模式创新田头市场建设和运营机制，鼓励冷链物流企业建设全程冷链物流节点体系，鼓励电商物流企业在偏远地区依托电商园、物流产业园、电商服务站点等载体开展协同配送。五是要加强农产品电商产业标准体系建设。支持行业协会和龙头企业围绕上网农产品的分类、质量、等级、包装等关键环节制定标准体系，推动企业标准、行业标准、地方标准上升为国家标准、国际标准，把网售农产品标准的制定传播推广与农产品网货品牌营销、农产品质量追溯体系构建紧密结合。六是要完善市场监管与公共治理体系。整合力量构建覆盖全产业链的农产品电商市场监管体系，支持农业产业化龙头企业和知名平台牵头创建重庆农产品电商协会，支持科研机构、高等院校、政府部门联合创立重庆农产品电商战略研究院，增强重庆电商扶贫联盟的功能职责，助推贫困地区农产品电商产业较快发展。