胡晓云:中国农业品牌建设的五项基本突破
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当前,中国农业品牌建设,需要根据农业产业特别是中国农业的特殊性,实现五个基本突破:


1.打破单一的工业思维局限,遵循农业产业特征,创建区域公用品牌与企业(产品)品牌互动共赢模式。


农业产业,特别是中国农业产业的区域化特征显著,组织化程度较弱,应当打破单一的工业思维局限,针对并遵循中国农业产业特征,借助区域整合力量、区域联动价值,创造区域公用品牌与企业(产品)品牌互动共赢的模式。 


2.打破机械的行政区划疆界,遵循农产品生长特征和区域文脉特征,创建跨区域、集聚共性特征的强势品牌 。


以往,中国农业的品牌建设,多以县域及以下区域为基本范畴 ,机械实施“一县一品”、“一村一品” ,造成了如今品牌多而杂、小且乱的局面。应当根据农产品的生长特性,区域文脉特征,打破机械的以“村”、“乡”、“县”为区域范畴的行政划分习惯,集聚农业地理文化共性、优势产业带资源,创造跨区域、集聚效应的强势品牌。 


3.打破唯规模量化模式,遵循生态链原则,创建强弱、大小、虚实、功能互补共赢的科学品牌生态系统 。


以往,市场上更多的是着眼于龙头企业的老大定位,未来,当正视品牌消费、互联网消费中“去中心化”的多元个性消费趋势,遵循生态链原则,立足资源禀赋,建设可持续的品牌生态系统,形成有机、有效、互补共赢的品牌生态链。 


4.打破农业第一产业的传统定位,遵循产业链互动原则,使农业真正成为区域经济的原生动力,使农业品牌成为国家品牌与产业联动的支柱体系 。


农耕文化,是中国乃至世界的原生文化;农业产业,是中国乃至世界的原生产业。农耕文化是现代文明的母亲,农业产业是现代产业的父亲,其所具有的原生动力、原生价值,是现代文明、现代产业的原生基因。不拘泥、不限制,打破对农业产业的传统定位,遵循产业链互动原则,通过品牌战略,激发区域经济的原生动力,使农业品牌真正成为国家品牌与产业联动的自主体系。


 5.打破农业产业的传统交流格局,遵循品牌传播原则,以现代品牌的方式进入消费市场,赢得消费者心智。


传统农业“鸡犬相闻,老死不相往来”的生存方式与交流模式,与当代的传播环境、沟通需求已然格格不入。应当打破传统的交流格局,遵循品牌传播原则,借助现代元素与现代技术,利用符号传播、文脉传播、场景体验传播、媒体互联传播、消费体验传播等,扩大品牌知名度、提升品牌好感度、增强品牌互动性,让农业及其品牌真正走进消费者心里。 


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作者:胡晓云|来源:农业品牌研究院

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