2015年6月，为了做强重庆云阳县农业品牌，提高云阳农产品品牌溢价，云阳县特邀浙江大学CARD中国农业品牌研究中心（以下简称“中心”）团队，将云阳多项优质农特资源整合在一起，抱团合力打拼市场，构建一个价值清晰、形象统一、资源整合的云阳农产品区域公用品牌。

中心通过深入企业、基地等实地调研，全面了解云阳农业产业、品牌传播、品牌营销、组织管理等现状，挖掘出云阳农产品品牌价值链，进行品牌价值再造，并构建品牌符号体系，搭建品牌构架，整合品牌传播渠道与销售渠道等，为云阳县农产品量身定做出一套区域公用品牌规划。

云阳环境原生，风味纯正，民风淳朴，代表着环境天生，农物天生，农情天生。云阳浑然天成的自然气息加上天生我才的自信气质，中心确定云阳农产品区域公用品牌名为“天生云阳”。品牌口号：万里长江，天生云阳。

“无传播，不品牌”，“天生云阳”的落地还需要进行品牌整合传播。在中心所做的规划中，传播策略是其中一项重要的配套项目，它应当整合各部门力量，打通政府部门区隔，整合区域性平台资源。

2015年10月16日，云阳县委副书记、县长覃昌德在“天生云阳”品牌发布会上代表政府郑重承诺：“天生云阳，不卖假货！”。庄重的承诺，让“天生云阳”从此扬帆于万里长江，备受瞩目。这次发布会有20多家媒体进行了集中报道，为“天生云阳”的品牌传播打响了第一炮。

2016年1月，统一使用“天生云阳”包装体系的25家农特产品集体亮相第十五届西部农交会，受到广大消费者青睐，成为农交会的新宠儿，现场所有产品销售一空，销售额达到201万，现场签订销售订单1.3亿，达到前所未有的成绩。这样抱团参展的方式不仅提高了销量，同时也是进一步提升了“天生云阳”的品牌知名度。

“天生云阳”在线上的传播又做了哪些工作呢？

云阳县农业委员会创建了“天生云阳”微信公众号，通过产品介绍、基地建设、创业故事等每天对云阳农产品进行全方位宣传。

同时， “天生云阳”品牌形象宣传片，是线上传播的一大亮点。今天重点要讲的就是“天生云阳”在线上传播中的视频传播。

2015年，在网上消费视频的人口已经达到了4.5亿，新媒体已占媒体投放量的40%。今年两个数值还在不断上涨。这说明新媒体的时代来临了，一个短视频的时代来临了。

“天生云阳”敏感地捕捉到了这一点，邀请了专业的影像机构拍摄品牌形象宣传片，并在优酷、爱奇艺、腾讯等各大视频网站进行投放。

下面就让我们来听听摄影师的独白，跟着摄影师领略魅力“天生云阳”。

风景秀丽

物产丰富

初来云阳的第一印象

云阳我们用了整整30天时间终于将这部影片完成，

这30天里，我知道几乎每一天云阳凌晨4点的样子，

感受着秋季的细雨，

瞭望着细雨和浓雾间的高山梯田。

用一个清晨的等待，

换来的也许只是一个5秒的视频镜头，

于我而言，已是满足。

拍摄的过程，是我在和这里的所有一切对话，也是在一点一点描述打磨每一处细节，我站在那美丽的梯田之上，我看见那些勤劳朴实的农人用他们每一滴汗水换来的成果与喜悦我内心无比的兴奋，我想让这一切都呈现在我的镜头里，我想让跟多的人去发现这里认识这里。

当我踏上万里长江第一梯的时候，闭上双眼仿佛听到，它在对我诉说故事，天青色的晨曦里，划破天空的飞鸟，最后落在安静的树枝上，清晨活着黄昏，跑步的年轻人或者老人，还有江面上偶尔穿行而过的小船，这些仿佛都是想涌入我镜头里的画面。

我在这部片子里，表现了我对云阳的感受，对这里的每一个人物，每一件事物的喜爱，在我眼中最美则是，高山上的稻田，长江两岸茂密的柑橘林，李安导演的蜂蜜，连成一片大海的菊花，浓雾间的乌天麻。

因为这次的相遇，

让我深深的喜欢上这里，

希望你也能慢慢的感受到天生云阳的淳朴故事。