品牌代言专题 :明星代言的优势有哪些?
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导读:代言人的作用到底有多大?品牌应该如何选择代言人?
代言人之于品牌,不仅仅是吸引眼球,更是作为意见领袖,彰显品牌人格。因此,选择品牌代言人时会受到很多因素的制约,本次专题将会分享《品牌代言传播研究》中的观点,了解品牌代言的优势,品牌代言人选择的制约因素,80后、90后的年轻消费者喜欢什么样的品牌代言人等,对代言人问题进行全面解析。


明星代言的优势有以下几点:


1、比较虚拟代言人,明星代言人具有真实共性


2、比较同具有真实共性的代言人,明星代言人具有“意见领袖”的特质

3、比较同具有“意见领袖”特质的其他类型的代言人,明星代言人具有更强的个人魅力、知名度、关注度以及专业话语权。

4、因此,明星代言人在吸引注意力、表现产品口味、对购买产生影响、对同性的指向和说服、增强广告态度、品牌态度、对广告的记忆度、信息清晰度、广告吸引力方面都相对较强


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TFboys代言芬达

明星代言品牌案例

最彻底的明星代言品牌剑南春:
冯小刚,献了面子献里子

2013年9月,电视上开始出现冯小刚冯导端着剑南春核心产品金剑南,咧着大嘴说“这酒,柔”的广告画面。这位中国最大牌的明星导演之一为剑南春品牌,献出了自己的面子。

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因为白酒的消费人群以中老年的高收入人群为主,而冯小刚在这个人群中具有很高的知名度,具有“意见领袖”的气质以及极强的个人魅力,因此,剑南春选择冯小刚来代言是非常合理的。

不过剑南春与冯导之间的关系,早已深入其影片之中。2009年冯导贺岁大片《非诚勿扰1》中,葛优和舒淇第一次见面吃饭的时候,桌上摆的就是剑南春,几次镜头切换过程中,剑南春的瓶标清晰醒目。虽然此后也有观众吐槽剑南春的广告植入太明显,但由此也说明植入性广告造成的记忆点尤为深刻。

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这算得上中国白酒借贺岁大片做植入广告的第一次。从此之后,剑南春和冯导的贺岁片就“植植不休”了,甚至植入的镜头,都和剑南春品牌想要传递的内涵做了很好的结合。

2010年《非诚勿扰2》上映,影片开始不久的慈善拍卖会上,孙红雷豪掷50万眼皮都不带眨一下的拍下了一瓶剑南春年份酒,传递着剑南春本为名酒“豪门”的品牌地位。

2010年《唐山大地震》上映,剑南春出现的频率更高,平常吃饭、给亡者上坟,乃至最后流离二十多年的亲人终于团聚,出现的都是剑南春,传递着剑南春伴随平常人家悲欢离合、岁月流转的品牌诉求。

2013年《私人定制》上映,冯导这次更是给足了剑南春镜头,但凡要喝酒的场景,必有剑南春,尤其白百合与范伟吃饭的时候,问了一句,“今天喝什么酒?”,范伟答道:“剑南春吧,柔!”把剑南春的品质诉求妥妥地就说出来了。

如果说早在2009年剑南春第一次植入影片,让观影的观众还有那么点违和感的话,那么持之以恒地“冯导必植”,并且把剑南春产品与影片故事情节很好的融合起来,让看冯导贺岁大片的观众们,每年看不到剑南春,就似乎少了点什么味道,这就是剑南春的成功。

这样的品牌记忆和联系,让冯导最终为剑南春广告“露脸”献面子,也就顺理成章、水到渠成。

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