北京的刘先生，除夕当天没少忙活。他收了22个红包，发了27个红包，总金额还不到300元。钱不多，玩的就是一个热闹。

　　与去年红包活动不同的是，今年各大互联网巨头亲自砸钱，还引进了大量企业用户：最大的就是腾讯，力推微信摇一摇，与春晚互动;支付宝红包，推出“口令红包”，在朋友圈发数字口令图片就可玩红包;百度钱发起“现金红包”玩法，朋友之间可以零成本拆红包，抽奖金额最高百元。

　　互联网公司为了红包可谓不惜血本：腾讯称将发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包;阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元;陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂洒“红包雨”。

　　为何IT巨头如此青睐“红包”?微信支付部门总经理表示，红包是互联网公司获取移动支付用户的重要接口。而在此之前，红包只是微信团队内部的一个玩法，没想到推广之后如此受欢迎。

　　除夕当天，微信红包收发总量达到了10.1亿元。支付宝披露，除夕当天，共有6.83亿人次参与了支付宝红包游戏，收发总量超过2.4亿个，总金额达40亿。

　　艾瑞咨询公司分析师李超表示，移动支付将是互联网企业的“必争之地”，而红包是轻松、有趣的媒介，可以借此发展、培养用户的移动支付习惯。

　　在此背后，是移动支付市场展现的巨大潜力。央行数据显示，2014年，全国共发生333.33亿笔电子支付业务，同比增长29%。其中，移动支付业务比增长了170%。

　　易观智库分析师马韬认为，互联网巨头之所以慷慨发红包，野心不止于支付领域，更是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。比如微信钱包，不少人都是在去年的微信红包活动中被“引导”着绑定了银行卡。再往今年一年看，微信钱包已开通了话费充值、打车、网购、订餐等等业务，几乎涵盖衣食住行的方方面面。