在刚刚闭幕的2016首届中国农业（博鳌）论坛上，国内外农业政策研究者、院士、专家、农业科技工作者、农业金融机构及涉农企业家800多人齐聚博鳌亚洲论坛国际会议中心，就大会主题“未来农业——安全、引领”发表真知灼见。特别是参会的诸位县长结合各自区域特点，就优质农产品品牌建设问题，从实践出发，分享了自己的成功经验。

　　黑龙江省庆安县县长李立新同志就区域品牌塑造做了如下报告：

　　第一方面：打造区域品牌，服务现代农业。庆安县把打破农业传统模式，转变农业发展方式，加强农产品区域品牌建设作为转变农业发展方式的重点。它的意义，首先，第一区域品牌可以把互相关联的农业生产企业、生产基地种植大户、涉农机构聚集起来形成拳头效应，既能够有效降低生产销售成本，也能有效克服单个企业单一产品市场风险的分散性；其次，通过区域品牌可以向消费者传递生态优势，资源优势，区位优势，形成农产品质量特征，提高消费者的信任度，并形成购买的偏好；第三，发展农产品区域品牌可以进一步规范相关企业之间的经营行为。

2015年中国农产品区域共用品牌价值评估报告显示，庆安大米评估价格44.33亿元。庆安县政府利用这个经济杠杆，规范整顿了68家米业加工企业，组建了米业协会，顺应市场需求发展绿色食品，推进供给侧结构改革，加快了农业发展方式的转变。

第二方面：打造区域品牌要把握规律抓住关键。庆安县从五个方面来打造区域品牌：

首先，做品牌产品质量是根本，总书记讲绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山，庆安县地处小兴安岭，境内三面环山，森林覆盖率65%，九河汇流，好山好水好土孕育好稻，庆安是全国的绿色食品之乡，是全国生态农业示范县，经过中国农产品检验，跟日本的一个检验机构检验，达到了有机标准跟欧盟的标准。这些检测机构的检验，更加坚定了庆安打造大米品牌的决心和信心。

其次做品牌准确定位是关键，人均GDP达到一万美元，会呈现出增长动力消费驱动的特征。人们正在由吃得饱向吃得好、吃得安全、吃得健康转变，庆安县政府坚持市场导向，创建庆安大米品牌，以健康安全为基准，用庆安大米建立起与消费者情感联系。

第三，做品牌物有所值是动力，庆安县政府在既不损害消费者的利益也不降低自己的身价前提下，切实保障种植者、加工者、营销者合理的利润空间，通过市场找到农民企业和消费者的利益，实现农民增收企业增效。

第四，创造品牌影响力，庆安县政府以庆安大米为主导产品，连续主办五届绿色食品节，参加哈洽会、广交会、绿博会等各类展会，吸引了众多主流媒体的宣传报道。让庆安大米在全国有了较高知名度。

第五，做品牌持之以恒是保障，从30年前的老县委书记，背着电饭锅到北京卖大米，到现在已经初步形成了庆安大米的价值体系。

第三方面：打造区域品牌要建立长效机制。

一是政府要树品牌。区域品牌代表的一个地区的形象，需要政府引导。在创建庆安大米品牌上，庆安县政府与中国网库集团联合举办绿色食品节，绿色水稻文化节，形成品牌的竞争力，提升产品的理性价值，同时政府还重拳出击打假保护品牌，保证品牌的长久效应。

二要靠企业强品牌，企业上连市场下连基地，一手搞加工一手抓销售，是产业化发展的关键环节，庆安县政府引导县内68家水稻加工企业，建立米业协会，统一使用庆安大米品牌，企业共同受益，也通过企业使用区域品牌把品牌越擦越亮，越做越强。

三要靠品质保品牌，如果没有质量一切都是负数，庆安县相关单位严格执行绿色食品操作，建立了从田间到餐桌的全程可追述体系，确保为消费者提供绿色有机营养健康的庆安大米，用品质保障品牌。

四要靠品牌拓市场，民以食为天，食以安为先，食品安全是人们关注的重点，做庆安大米品牌的出发点是绿色有机健康安全，让庆安大米成为良心品牌，放心品牌，以品牌的诚信开拓市场，世界杂交水稻之父袁隆平院士为庆安大米题词：“庆安绿色有机大米，关爱人民身体健康”。

后记：庆安大米，以独特的地理环境，采用欧盟高标准，与农业高科技手段相结合，多年来采用朴实的传播方式，在老百姓中创下健康绿色良心品牌，祝愿庆安大米香飘万里！