品牌代言专题 | 如何更好地运用专家代言人？（一）
代言人之于品牌，不仅仅是吸引眼球，更是作为意见领袖，彰显品牌人格。因此，选择品牌代言人时会受到很多因素的制约，本次专题将会分享《品牌代言传播研究》中的观点，了解品牌代言的优势，品牌代言人选择的制约因素，80后、90后的年轻消费者喜欢什么样的品牌代言人等，对代言人问题进行全面解析。
专家通常具有“意见领袖”的地位，但专家的生理吸引力或公众知名度、关注度等都不及明星。利用专家代言人的目的，是利用专家的专业性，让消费者相信其对品牌代言、推荐或认同是基于他的专业判断、经验和水平。因此，专家代言人具有特殊的适用性。近两年，P2P金融（互联网小额借贷交易）随着互联网的发展，逐渐被人们所熟知，但需要用户投入较多的金钱，风险较大，因此，大多数用户保持着观望态度，对其发展将信将疑。如2015年被揭露的昆明泛亚有色金属交易所“庞氏骗局”一案。在泛亚模式刚刚兴起时，《货币战争》宋鸿兵、知名经济学家茅于轼、咸郎平等人为其“站台”，在一些公开场合中，高度赞扬“泛亚模式”，并数次参加泛亚举办的相关活动。这就在很大程度上扩大了泛亚的影响力，也令不少投资者蠢蠢欲动。宋鸿兵等人的“站台”行为，可以说是一种变相的专家代言方式。在消费者心中，这几名学者在经济学领域都享有较高的声誉，专业性强、值得信赖。又恰逢几人共同为同一产品“站台”，消费者心中的信任感倍增，从而为其关注或购买行为的产生，提供了品牌背书。高调站台过后，22万投资者在泛亚平台上共投资400多亿元。如果不看结尾，这个数字足以彰显专家推荐的影响力。只可惜，这场造富神话最终成了一场庞氏骗局，而为其“站台”的专家也陷入了舆论声讨之中，声誉倍损。此类“庞氏骗局”对专家而言，可谓损伤巨大。但从另一个角度看，专家代言的威力性可见一斑。对于此类高品牌卷入度、高经济投入和高风险产品，消费者往往持谨慎态度，但专家的出面，能够在一定程度上消除消费者的疑惑心理。因而，高品牌卷入度的品牌，在品牌自身产品优势明显、品质出色时，采用专家代言的策略，能够很好的推动品牌的发展。
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